Sony – Vom Sonnyboy zum Walkman

Sony erwarb sich seinen herausragenden Ruf in der Unterhaltungselektronik vor allem in den 1980er und 90er Jahren. Die Stichworte lauten Walkman und Playstation – damals unverzichtbare Insignien der trendbewussten, urbanen Jugend. Auch im Mobiltelefon-Markt tummelt man sich bereits seit den 90ern. Angefangen hat der Konzern allerdings mit einem Reiskocher. Zumindest will es so die Legende.

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Sonys Anfänge

Mittlerweile als eine Art Gründungsmythos verbreitet, bedarf die Sache mit dem Reiskocher einer Klarstellung. Die Gründungsväter Akio Morita und Masaru Ibuka riefen am 7. Mai 1946 in Tokio das Unternehmen Tōkyō Tsūshin Kōgyō Kabushiki Kaisha ins Leben. Ein ausgebranntes Kaufhaus diente in der von den Zerstörungen des 2. Weltkrieges gezeichneten Stadt als Firmensitz. Ibuka hatte zwar in seinem vorherigen Unternehmen an einem automatischen Reiskocher gearbeitet, allerdings gelangte ein entsprechendes Modell nie zur Ausführung. Vom Start weg konzentrierten sich Morita und Ibuka auf die Produktion von Unterhaltungselektronik. Nachdem man erfolgreich ein Transistorradio entwickelt und produziert hatte, stellte sich die Frage nach einem auch international markttauglichen Namen. Aus den Bestandteilen „sonus“ (lateinisch für „Klang“), dem Trendwort „Sonnyboy“ sowie „sonny“ (englisch für „heiter“) entwickelte sich das Kunstwort „Sony“. Erst als Produktbezeichnung genutzt, firmierte der ganze Konzern ab 1958 unter diesem Namen.

Eine breite Produktpalette

Audiotechnik stellte lange Zeit Sonys Zugpferd dar. 1979 schenkten die Japaner mit dem TPS-L2 der Welt den ersten Walkman. Der handliche, tragbare Kassettenspieler wurde zum Kultgerät seiner Generation. Auch an der Entwicklung der Compact Disc (CD) war Sony 1983 beteiligt, außerdem ersann man die vor allem im asiatischen Raum geschätzte MiniDisc (MD). Weitere Entwicklungen fanden im Bereich der Fernseh- und Videotechnik statt. Mit der 1994 lancierten PlayStation begann freilich eine ganz eigene Erfolgsgeschichte. Eine anfängliche Zusammenarbeit mit Nintendo endete in einem Zerwürfnis, so dass Sony die PlayStation eigenständig zu vermarkten begann. Ähnlich wie Tempo zum Synonym für Taschentücher wurde, lautet heute vielerorts das Synonym für Spielekonsole: PlayStation, liebevoll „Playsi“ abgekürzt.

Die Mobiltelefon-Branche

Auch zur Eroberung des Mobiltelefon-Markts hatten sich die Japaner einen Partner gesucht. Gemeinsam mit Siemens nahm Sony ab Mitte der 1990er die erfolgversprechende Sparte in Angriff, – und zwar in Deutschland: Entwicklungszentren waren Stuttgart und später Aschheim bei München. Nachdem die Zusammenarbeit mit Siemens 1998 beendet worden war, trat das schwedische Telekommunikationsunternehmen Ericsson an dessen Stelle. Das Ergebnis: das Joint Venture Sony Ericsson. Seit 2012 vertreibt Sony seine Smartphones nur noch über die Tochterfirma Sony Mobile Communications. Unter der Marke Xperia gibt der Konzern seit 2008 eine umfangreiche Serie mobiler Geräte heraus.

Xperia – Verwirrende Vielfalt

An diesem Markenbegriff hängt mittlerweile ein ganzer „Rattenschwanz“ von Produkten. Neben Xperia Smartphones gibt es auch Tablets desselben Namens. Kompliziert wird es bei der detaillierten Produktbezeichnung: Ziffern zwischen 1 bis 10 und Buchstaben wie S, P, E, T, X, Z in mannigfaltiger Kombination kennzeichnen die langjährige Entwicklungsgeschichte. Hinzu kommen noch trendige Eigenschaftswörter wie „mini“, „neo“ oder „active“. Der Phantasie der Marketing-Abteilung sind eben keine Grenzen gesetzt. Hier blicken wahrlich nur noch Handy-Nerds und Technik-Archäologen durch.

Quo vadis Sony?

Trotz guter Kritiken erwägt man in Japan einen Rückzug aus der Mobiltelefon-Branche. Der Grund: Mit Apple und Samsung haben sich zwei derart starke Marktführer etabliert, dass selbst eine Traditionsfirma wie Sony nur schwer dagegen ankommt. CEO Kazuo Hirai jedenfalls ließ durchblicken, dass künftig Gewinn generiert und in Wachstum investiert werden soll. Unter Umständen wird Sony sich also wieder auf das Geschäft konzentrieren, das den Konzern groß gemacht hat. Und hier heißt das Zauberwort mit dem guten Klang nach wie vor: PlayStation, – also die Welt der Spielekonsolen.

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