Xiaomi – Bereit für den europäischen Handy-Markt

Ohne Mi kein Xiaomi

Wofür auch immer das Mi steht, es ist jedenfalls fester Bestandteil der Xaomi-Produktpalette. So tragen die Smartphones von Anfang an die Abkürzung im Namen, beginnend mit dem Mi 1. Spätere Modelle wie das Mi 2s, das Mi Note oder das Redmi 4x variieren das Kürzel zwar, lösen sich aber nicht grundsätzlich davon. Und wo wir schon beim Namen sind: Xiaomi zu artikulieren, das dürfte zumindest deutschsprachigen Zungen nicht ganz leicht fallen. Ausgesprochen hört sich das Ganze ungefähr an wie „Dchaumi“.

Ein vielversprechender Anfang

Von Anfang an war es Xaomis erklärtes Ziel, innovative Technologien für einen großen Kundenkreis zu ermöglichen. Diese Vision schwebte zumindest Lei Jun vor, als er die Firma 2010 ins Leben rief. Tatsächlich konnte das Start-up rasch Erfolge erzielen; bis 2013 hatte man sich zum Marktführer in Sachen Smartphones in China emporgearbeitet. Ein Titel, der jedoch nicht von Dauer war. Im Jahr 2016 mussten sich Lei Jun und seine Mitstreiter mit dem sechsten Platz der größten Smartphone-Hersteller in ihrem Heimatland begnügen. Besonders der Mitbewerber Huawei war zwischenzeitlich an ihnen vorbeigezogen und hatte sich zu einer – auch internationalen – Top-Marke etabliert.

Breite Produktpalette

Im Fokus des allgemeinen Interesses bei Xaomi stehen vor allem die Smartphones. Doch damit ist das Portfolio noch nicht erschöpft. Neben Mobilgeräten werden auch Fernseher, Kopfhörer oder Powerbanks produziert und vertrieben. Auch im Software-Bereich ist man tätig. So wurde etwa mit MIUI (MI User Interface) ein auf Android basierendes Betriebssystem entwickelt. MIUI entwickelte sich zum Standard für sämtliche hauseigene Geräte. Erstmals wurde diese Tradition mit dem Mi A1 von 2017 unterbrochen. Dieses ist ab Werk mit einem schlanken und unverbauten Android-System aus dem Hause Google versehen.

Xaomi in Europa

Solange Xaomi sich auf China und den asiatischen Markt konzentrierte, war es hierzulande nicht ganz einfach, an die Geräte zu gelangen. Selbst wenn man sich für den umständlichen Import-Weg entscheidet: Ein Problem besteht insbesondere bei abweichenden LTE-Standards. Auch ein deutschsprachiges Menü ist bei einem China-Handy natürlich nicht zwingend vorgesehen. Im Herbst 2017 machte Xaomi einen Store in Spanien auf und erleichtert seitdem den innereuropäischen Bezug. Auf der Agenda stehen außerdem Frankreich und Italien.

Xaomi in Österreich

Und dass das Kapitel „Xaomi in Europa“ noch nicht beendet ist, zeigt folgender Umstand: Im Mai 2018 eröffneten die Chinesen ihre erste Dependance in Österreich, damit im deutschsprachigen Raum überhaupt. Südlich von Wien, in der Shopping City Süd – einem der größten Einkaufszentren Europas –, hat das Unternehmen mit einem sogenannten „Mi Store“ seine Zelte aufgeschlagen. Neben Smartphones werden dort auch andere Artikel angeboten, beispielsweise Kopfhörer oder E-Scooter. Betrieben wird die Filiale von dem kroatischen Unternehmen Vekon Technix. Weitere Läden in Österreich, unter anderem direkt in Wien, sind ebenfalls vorgesehen. Dass in absehbarer Zeit auch Deutschland an der Reihe ist, dürfte kaum zu bezweifeln sein. Doch auch damit ist das Ende der Fahnenstange noch längst nicht erreicht. Denn, wie es in der Eigendarstellung heißt: Erklärtes Ziel von Xaomi ist es, eine globale Marke zu werden.

Xaomi bei mumbi

Noch vor der Eröffnung der ersten Xiaomi-Filiale in Deutschland, war die sympathische Handy-Marke schon bei mumbi vertreten. Wir wissen schließlich um die Qualität chinesischer Mobiltelefone – und dass diese auch in hiesigen Gefilden begehrt sind. Mit dem Mi A1 zeigt Xaomi, dass sich eine gewisse Anspruchshaltung auch mit überschaubarem Budget verwirklichen lässt. Das Teil ist qualitätsvoll verbaut und überzeugt mit einem geschmackvollen Äußeren. Technisch segelt es auf der Welle der gehobenen Mittelklasse. Besonders die lange Akku-Laufzeit ist lobenswert. Auch die Dual-Kamera liefert erfreuliche Ergebnisse.

In Erwartung kommender China-Handys

So versteht es sich von selbst, dass wir für das Mi A1 unser bewährtes mumbi Zubehör bereithalten. Dieses reicht von KFZ-Artikeln über Displayschutzfolien und Schutzhüllen bis hin zu Handy-Etuis und Taschen. Genau wie Xaomi legen wir dabei Wert auf eine sorgfältige Verarbeitung und ein ansehnliches Design. Wir sind jedenfalls gespannt, mit welchen Modellen uns die Chinesen in Zukunft noch überraschen werden. Und schaffen vorausschauend schon einmal etwas Platz im Lager …